Yonsei University · School of Business

jeonghye@yonsei.ac.kr

연구 분야

디지털 환경에서 관찰되는 소비자 행동을 현장실험과 대규모 데이터로 분석합니다.

01 · Personalization

개인화 메시지와 모바일 참여

실제 서비스에서 전달되는 푸시 알림의 개인화 수준이 이용자의 참여와 어떻게 연결되는지 현장실험으로 살펴봅니다.

데이터: 신체활동 앱 이용자 595명
방법: 개인화 푸시 알림 현장실험

Selected papers

2026 · Australasian Marketing Journal Push the Paw: A Field Experiment on Personalised Push Notifications and User Engagement 2026 · Journal of Research in Interactive Marketing Emotional anthropomorphism of notifications and app engagement

595명의 신체활동 앱 이용자를 대상으로 일반 알림, 이름 개인화, 맥락 개인화를 비교한 연구 도식 — 논문 초록·공개 연구정보 기반 자체 제작 · DOI 10.1177/14413582251356702

02 · Context

공간·날씨와 모바일 참여

반려동물 앱 이용자의 실제 활동 공간과 지역별 날씨를 연결해, 물리적 맥락이 앱 사용 빈도와 세션 지속시간에 미치는 영향을 분석합니다.

맥락: 산책·돌봄·동반 공간과 기상 조건
결과: 기능 공간 +27.8% · 호우 세션 −12.7%

Selected paper

2026 · Journal of Research in Interactive Marketing Weathering the digital shift: How interaction spaces and weather conditions shape mobile app engagement

상호작용 공간과 폭염·호우·강풍이 모바일 앱 사용 빈도와 세션 지속시간에 미치는 영향을 정리한 연구 도식 — Li, Y., Choi, J. & Kim, J. (2026)의 Figure 1을 재작도 · DOI 10.1108/JRIM-04-2025-0234 · CC BY 4.0

03 · Social Influence

플랫폼과 사회적 영향

온라인 플랫폼에서 서로 알지 못하는 이용자의 행동이 다른 이용자의 선택에 미치는 영향을 실제 구매 기록으로 분석합니다.

맥락: 대규모 온라인 게임
초점: 익명 또래의 구매와 정보 단서

Selected papers

2025 · Journal of Consumer Research In the Company of Strangers: Social Influence from Anonymous Peers in Online Game Settings 2023 · Journal of Business Research A recommendation system with dynamic preferences

온라인 게임에서 익명 또래의 구매가 정보 단서가 되어 이용자의 구매 행동에 이어지는 과정을 나타낸 연구 도식 — 논문 초록·공개 연구정보 기반 자체 제작 · DOI 10.1093/jcr/ucae075

04 · Digital Content

콘텐츠·OTT와 게임 행동

무료·광고형과 유료·구독형 OTT를 구분하고, 소셜미디어 이용과 서비스 접속·시청의 관계가 이용 경험과 또래 이용에 따라 어떻게 달라지는지 분석합니다.

데이터: 모바일 앱·웹 이용 패널
비교: 무료·광고형 / 유료·구독형 OTT

Selected papers

2026 · Journal of Business Research Free versus paid over-the-top video streaming services and the influence of social media 2020 · Marketing Science Protecting consumers from themselves: Assessing consequences of usage restriction laws on online game usage and spending

소셜미디어 이용과 무료·광고형 및 유료·구독형 OTT의 접속과 시청 관계를 비교한 연구 도식 — 논문 초록·공개 연구정보 기반 자체 제작 · DOI 10.1016/j.jbusres.2026.116256

05 · Immersive Technology

몰입 기술과 글로벌 브랜드

확장현실 경험의 설계와 브랜드의 현지성·새로움·플랫폼 맥락이 소비자 참여에서 어떻게 함께 작동하는지 브랜드 단위의 장기 관측자료로 살펴봅니다.

데이터: 한국 시장 뷰티 브랜드 257개
관측: 2019–2022 · 브랜드-일 375,477건

Selected papers

2025 · Journal of International Business Studies Liability of foreignness in immersive technologies: Evidence from extended reality innovations 2026 · Journal of Interactive Marketing The Price of Prestige: When Do Price Premiums Drive or Deter Consumer Demand in Luxury Resale Markets?

한국 시장 뷰티 브랜드 257개와 브랜드-일 관측치 375,477건을 사용한 확장현실 혁신 연구 도식 — 논문 초록·공개 연구정보 기반 자체 제작 · DOI 10.1057/s41267-024-00756-w

이 페이지의 연구 도식은 출판사 원본 그림을 복제하지 않고, 각 논문의 초록과 공개된 연구정보를 바탕으로 새로 제작했습니다.

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