최정혜 교수
Professor of Marketing · Underwood Distinguished Professor
Ph.D., The Wharton School, University of Pennsylvania
Marketing · Consumer Analytics · Digital Platforms
소비자의 선택을 관찰하고,
시장의 변화를 설명합니다.
개인화 메시지, 디지털 플랫폼, 콘텐츠와 유통 채널에서 남는 행동 데이터를 통해 소비자와 기업의 의사결정을 연구합니다.
공식 공개자료를 바탕으로 구성한 검토용 시안 · 2026.07.23 기준
공개 전 확인 항목What we study
시장 속 행동을
네 가지 질문으로 봅니다.
연구 주제는 달라도 출발점은 같습니다. 실제 시장에서 소비자가 무엇을 보고, 누구의 영향을 받으며, 어떤 경로로 선택하는지 관찰합니다.
연구 질문과 방법 자세히 보기 →How we work
데이터에서 시작해
설명 가능한 답으로.
현상을 관찰하고, 비교 가능한 설계를 세우고, 행동 데이터를 분석해 학술적·실무적 함의를 연결합니다.
STEP 01Observe시장과 사용 행동 관찰
STEP 02Design비교·실험 구조 설계
STEP 03Analyze행동 데이터 분석
STEP 04Explain이론과 의사결정 연결
Latest publications
최근 연구
2025–2026년 공개된 국제학술지 논문 가운데 다섯 편을 소개합니다.
전체 논문 기록 보기 →Free versus paid over-the-top video streaming services and the influence of social media
Park, Kim, Kwak & Choi
The Price of Prestige: When Do Price Premiums Drive or Deter Consumer Demand in Luxury Resale Markets?
Jung, Jo & Choi
Weathering the digital shift: How interaction spaces and weather conditions shape mobile app engagement
Li, Choi & Kim
Push the Paw: A Field Experiment on Personalised Push Notifications and User Engagement
Kim, Kim & Choi
In the Company of Strangers: Social Influence from Anonymous Peers in Online Game Settings
Jo, Sunder, Choi & Trivedi
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함께 질문하고,
각자의 다음 단계로.
교수, 재학생, 졸업생을 독립 페이지로 나눠 연구실의 현재와 축적된 네트워크를 한눈에 볼 수 있게 구성했습니다.
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